"Szerintem nem találunk több mint 10 olyan üzletet, akik szívesen forgalmaznák a Bin Bin szemetes kosarat" - mondta a dán Essey első forgalmazóinak egyike. Öt éven belül ezekből az üzletekből 100 000 lett. A Bin Bin szemetes kosár adta meg az Essey márka arculatát. Harmonikus formája, amely hűen másolja a gyűrt formákat, mára klasszikussá vált. John Brauer a vállalat alapítója saját maga nevezte a szimbolikus funkcionalitás megtestesülésének. A Bin Bin gyorsan vált slágerré és már három komoly tervezői díjat is begyűjtött, például a Reddot Design Award-ot. John elárulta, hogy mielőtt megtalálta volna a kosár tökéletes formáját, több mint 300 papír modellt gyűrt össze. De a fáradtsága megtérült, mert ez a dizájnos kuka mindenkit elvarázsolt.